Středočeské muzeum

Nová vizuální identita Středočeského muzea v Roztokách u Prahy vznikla na základě uzavřené jednokolové soutěže. Cílem bylo vytvořit dlouhodobý vizuální systém, který sjednotí členitý muzejní areál a pomůže instituci srozumitelněji a otevřeněji komunikovat s veřejností. Nešlo o pouhý rebranding, ale o promyšlený nástroj respektující historii místa i současné fungování moderní kulturní instituce.

Východiskem se stala architektura areálu i historický kontext středních Čech. Opakujícím se motivem je kruh – tvar přítomný v křížových klenbách, arkádách i dalších architektonických prvcích. Z něj vychází hlavní symbol loga: rovnoramenný kříž vepsaný do kruhu, tzv. sluneční kříž. Ten odkazuje jak k archeologickému a kulturnímu dědictví regionu, tak k cykličnosti času a propojení různých epoch. Zároveň evokuje mlýnské kolo Braunerova mlýna, jedné z budov muzejního areálu.

Logo pracuje s principem piktografického písma – slova „středo“ a „české“ jsou vyjádřena pomocí obrazových znaků. Klín české vlajky zastupuje slovo „české“, písmeno „M“ pak funguje jako jasné označení muzea. Toto řešení navazuje na vizuální jazyk expozice Archevita a rozvíjí hru mezi obrazem a textem v celém vizuálním stylu.

Identita je postavena jako flexibilní systém. Variuje motiv kruhu, pracuje s geometrickými kompozicemi i detaily převzatými z interiérů zámku (tapety, řezby, nástěnné malby). Typografii tvoří geometrické písmo Gellix jako hlavní font logotypu a Helvetica Now jako doplňkové písmo pro tiskoviny, publikace i digitální prostředí. Barevná paleta byla zvolena tak, aby přirozeně ladila s vizuálním stylem Archevity.

Výsledkem je nadčasová, snadno rozpoznatelná a dobře aplikovatelná vizuální identita, která umožňuje muzeu dlouhodobě a konzistentně komunikovat napříč médii – od plakátů a merche přes web a sociální sítě až po orientační systém v areálu.

Iniciátor/klient:
Středočeské muzeum

Rok realizace:
2024–2026

Design:
Tomáš Brychta
Karla Gondeková

Webdesign: 
Alex Halchinskyi